A mai világban kis túlzással bármikor bárhová elutazhatunk, számos országba még csak útlevélre sincs szükség, és persze a repjegy is olcsó. Éppen ezért viszont nehezebb kiemelkedniük a tömegből a célpontoknak, mindenképpen ki kell találniuk valami frappánsat, újszerűt, ha magukhoz szeretnék csábítani a turistákat. Tavaly például a svédek kampányoltak azzal, hogy ne keverje őket senki Svájccal.

Itt lehet megnézni a videót:

Most egy másik észak-európai ország, Norvégia járatta csúcsra az iróniát, méghozzá a VisitOSLO marketingügynökség készített rendhagyó reklámfilmet a norvég főváros számára. Ebben egy Halfdan nevű férfi (akit igazából Bendik Aunan) a főszereplő, ő értetlenkedik folyton azon, hogy vajon miért lehet olyan népszerű Oslo, ő maga biztosan nem menne oda, ha nem ott élne.

Íme, a reklámfilm:

Ezekkel az ironikus megjegyzésekkel persze valójában Oslo vonzerejére világít rá, hiszen kiderül, hogy a város könnyedén bejárható akár gyalog is, barátságos, a múzeumokban vagy éppen az éttermekben sem kell folyton várakozni, hogy bejussunk, és a környezet is mesébe illő. Miközben a narratíva az, hogy ugyan már, ki akarja mindezt, a nézőben szépen lassan felépül a vágy, hogy meglátogassa a várost.

Az ügynökség egyik marketingmenedzsere elmondta, az önirónia oly jellemző a norvégokra, ám ennek ellenére is bátor vállalkozás volt erre építeni egy globális kampányt. Szerinte Oslo jelentős változáson ment keresztül az elmúlt évtizedekben, értékei azonban sokak előtt rejtve maradnak. Szakértők szerint egyébként a film vonzereje az önazonosság, az utazók ugyanis szeretnek érzelmileg is azonosulni az úti céljukkal. A hírek szerint működik is a dolog, ugyanis megnőtt az érdeklődés Norvégia iránt.